เรียบเรียงโดย : ผศ.ดร.สรพงษ์ วงธีระธรณ์ หัวหน้าสาขาวิชาการสร้างสรรค์อีเว้นท์และการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ ม.รังสิต 

ธุรกิจอีเว้นท์ ถือเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญที่ส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการจัดงานแสดงสินค้า การประชุม สัมมนา และกิจกรรมทางวัฒนธรรมต่าง ๆ ซึ่งมีบทบาทในการดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ พร้อมทั้งสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ให้แก่ผู้ประกอบการในหลากหลายอุตสาหกรรม

มูลค่าทางเศรษฐกิจของธุรกิจอีเว้นท์ในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคหลังการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ผู้คนเริ่มกลับมามีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและเข้าร่วมกิจกรรมต่าง ๆ มากขึ้น นอกจากนี้ การสนับสนุนจากภาครัฐในการส่งเสริมการจัดงานและการมีนโยบายที่เอื้อต่อการลงทุนในธุรกิจนี้ ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจอีเว้นท์ได้รับการพัฒนาและเติบโตอย่างยั่งยืนสำหรับอีเว้นท์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นงานเทศกาล ศิลปะ ดนตรี หรือกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่น่าสนใจ มีการสร้างสรรค์ที่สะท้อนถึงความงามและเอกลักษณ์ไทย ทำให้ธุรกิจนี้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนการท่องเที่ยวและการสร้างประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใคร โดยเฉพาะในปี 2567 ซึ่งเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ในธุรกิจอีเว้นท์ได้รับการผลักดัน ต่อยอด และมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา อีเว้นท์ “เคาท์ดาวน์” “สงกรานต์” และ “ลอยกระทง” คือ Local Festival ที่สามารถสร้างกระแสความสนใจสู่ Global Festival กล่าวคือเป็น เทศกาลอีเว้นท์ระดับโลกไปแล้ว นอกจากนี้ ยังมีงานอีเว้นท์ที่โดดเด่นในประเทศไทยอีกมากมาย ได้แก่ งานเทศกาลอาหารนานาชาติที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก และอีเว้นท์ดนตรีที่เชื่อมโยงศิลปินระดับโลกกับศิลปินท้องถิ่น ทำให้ผู้เข้าร่วมสัมผัสกับวัฒนธรรมไทย สร้างความสัมพันธ์ระหว่างคนทั้งในประเทศและต่างประเทศ นอกจากนั้น ยังมีการจัดแสดงศิลปะและกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ในทุกฤดูกาล ที่ช่วยสร้างอารมณ์และบรรยากาศที่สนุกสนานให้กับผู้เข้าชม การเน้นความร่วมมือระหว่างองค์กรและชุมชนทำให้งานอีเว้นท์มีความสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น เช่น Bangkok Design Week หรือ เทศกาลงานออกแบบกรุงเทพฯ, เทศกาลดนตรี Big Mountain รวมถึงอีเว้นท์กีฬาระดับโลก ได้แก่ ฮอนด้า แอลพีจีเอ ไทยแลนด์ ณ เมืองพัทยา จ,ชลบุรี, การแข่งขัน MotoGP ณ ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล เซอร์กิต จ.บุรีรัมย์, ONE CHAMPIONSHIP ทัวร์นาเมนต์การแข่งขันศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสานที่เรียกว่า มิกซ์ มาร์เชียล อาร์ต (MMA) เป็นต้น

แนวโน้มการจัดอีเว้นท์ในอนาคตจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่ยั่งยืนและใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การใช้วัสดุที่รีไซเคิลได้ การจัดการกับขยะและการใช้เทคโนโลยีที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ที่สำคัญคือการนำเสนอแนวคิดใหม่ๆ ที่ผสมผสานระหว่างอีเว้นท์แบบดั้งเดิมและนวัตกรรมสมัยใหม่ เพื่อสะท้อนถึงความทันสมัยและความฉลาดในโลกแห่งการเปลี่ยนแปลง นักจัดอีเว้นท์จึงต้องพัฒนาทักษะและความคิดสร้างสรรค์ เพื่อให้สามารถสร้างสรรค์งานอีเว้นท์ที่มีมูลค่าทางสังคม เศรษฐกิจ และวัฒนธรรมที่ยั่งยืนได้

ความสนุกในการจัดอีเว้นท์ไม่ได้มีเพียงแค่การสร้างบรรยากาศที่น่าสนใจเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับการสร้างงานและโอกาสในตลาดแรงงานของธุรกิจการสร้างสรรค์อีเว้นท์ เนื่องจากอีเว้นท์แต่ละงานต้องการทีมงานที่มีทักษะหลากหลาย ซึ่งส่งผลให้เกิดการจ้างงานในสาขาต่างๆ ตั้งแต่การออกแบบงาน การตลาด จนถึงการบริการลูกค้า ผู้ที่มีความสามารถในด้านนี้จะมีโอกาสในการทำงานที่หลากหลาย พร้อมทั้งมีส่วนร่วมในการส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงและการท่องเที่ยวของประเทศไทยต่อไป

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจการสร้างสรรค์อีเว้นท์ในประเทศไทยไม่เพียงแต่เป็นแหล่งสร้างความสุขและความบันเทิง แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจและสร้างโอกาสในตลาดแรงงาน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างสรรค์และยกระดับภาพลักษณ์ของประเทศในระดับนานาชาติ การส่งเสริมและพัฒนาธุรกิจนี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสร้างความเข้มแข็งให้กับสังคมไทยในอนาคต การสร้างสรรค์อีเว้นท์นี้จึงเปรียบเสมือนแรงขับเคลื่อนเพื่ออนาคตของประเทศอย่างยั่งยืนที่สามารถสร้างประสบการณ์แห่งความสุขให้กับสังคม